麦考瑞大学一年制市场营销硕士课程详解

　　当“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为过时的老梗之后，这只英国粉色小猪，又因为一部《啥是佩奇》短片，成功杀回我们的视线，刷屏了微信朋友圈和微博。

　　这类跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏事件的出现，将市场营销行业再一次推到了人们眼前。

　　在消费升级的大背景下，市场营销行业无疑是全球经济市场的“弄潮儿”。越来越多的企业意识到市场营销在企业发展战略中举足轻重的位置。

　　麦考瑞大学一直致力于培养符合社会发展的高水平人才，为了给企业输送更多优秀的市场营销人才，2019年增设市场营销专业课程——Master of Marketing。

　　市场营销是基于客户需求和客户满意度来展开的商务流程。整个流程是由发现、创造、激发和满足客户需求紧密结合组成的。

　　Master of Marketing 市场营销硕士

　　课程时长：1年

　　入学时间：2月，7月

　　入学要求：

　　雅思总分 6.5 单项不低于6.0；

　　满足以下3个条件之一：

　　①持有相关专业学士学位且GPA 5.0 (满分 7.0)。

　　②持有相关专业学士学位且有2年以上相关工作经验。

　　③持有相关专业荣誉学士学位。

　　必修课（4门）

　　MKTG880-Strategic Marketing Management

　　战略营销管理

　　MKTG820-Marketing Theory

　　市场营销理论

　　MKTG805-Applied Marketing Research

　　应用营销研究

　　MKTG815-Consumer Behaviour

　　消费者行为

　　选修课（8选4）

　　MKTG802-Marketing Communications

　　营销传播

　　MKTG804-Digital Marketing Strategy

　　数字营销策略

　　MKTG807-Business-to-Business Marketing Strategy

　　B2B营销策略

　　MKTG808-Professional and Business-to-Business Services Marketing

　　专业&B2B服务营销

　　MKTG809-Marketing Supply Chain Strategy

　　营销供应链管理

　　MKTG811-Strategic Branding

　　品牌战略

　　MKTG851-New Product and Service Commercialisation

　　新产品&服务商业化

　　MKTG854-Strategic Sales Management

　　战略销售管理

　　为什么选择麦考瑞大学市场营销

　　综合学习市场营销及相关学科知识

　　麦考瑞大学开设的 Master of Marketing 专业，将优秀的「市场营销」从业人员需具备的基本功巧妙的融入在4门必修课程中，以满足就业市场对优秀市场营销人才的需求：

　　必修

　　MKTG815-Consumer Behaviour 消费者行为：研究、解释和预测客户消费行为，制定满足客户需求的营销策略。

　　必修

　　MKTG880-Strategic Marketing Management 战略营销管理：掌握企业市场营销活动及其规律性，制定有效的营销战略。

　　必修

　　MKTG820-Marketing Theory 市场营销理论：学习不同学派的营销理论，了解市场营销的演变过程。

　　必修

　　MKTG805-Applied Marketing Research 应用营销研究：学习市场营销涉及的原理和实践知识，通过小组作业，识别案例中的营销问题、拟定解决方案并预测结果。

　　通过学习这些专业知识，学生能够获得市场营销、经济科学、现代企业管理和行为学等方面的知识。

　　提升沟通、分析和解决营销实际问题能力

　　传播是「市场营销」的核心之一，贯穿在整个营销过程中。学生需要学习如何通过与消费者多次互动，洞察消费者的核心需要，从而制定营销计划。

　　作为高度实践性课程，麦考瑞大学Master of Marketing开设学习营销传播知识的选修课程，其中包含：

　　选修

　　MKTG802-Marketing Communications 营销传播

　　在整个教学过程中，通过案例研究（case study）、小组作业（group work）和案例报告（presentation）等方式，帮助学生建立具有传播效应的营销理念。

　　除此之外，学生还将通过对目标用户的分析，管理和评估，针对应用不同的营销传播方法所产生的异同效应进行对比研究。培养学生建立以研究为基础、消费者为中心、结果为导向的营销传播活动的知识体系。

　　紧跟经济发展形式，设计与商业发展紧密联系的课程

　　在全球化带来的 “扁平世界” 经济体中，B2B（Business To Business）是最主要的交易方式。优秀的「市场营销」专业人才要想帮助企业创造更多的商业价值，一定要熟知B2B及相关领域的运作方式。

　　麦考瑞大学Master of Marketing紧跟「市场营销」发展需求，独家开设B2B相关课程，应用商业前沿的市场营销模式教授学生符合企业发展的市场营销知识。

　　选修

　　MKTG807-Business-to-Business Marketing Strategy B2B营销策略

　　选修

　　MKTG851-New Product and Service Commercialisation 新产品&服务商业化

　　课程特别立足于B2B市场营销管理及实务，通过分享前沿案例，深入理解关键客户关系及营销团队管理的重要性，尤其针对创新产品的营销，结合网络和电子商务，教授学生如何制定合适的渠道策略和贸易策略，扩大市场范围，促成交易，为企业创造最大的价值。

　　学习数据收集、整理与分析知识，迎接营销市场变革

　　在互联网以及移动互联网爆发的大环境之下，数字媒体（Digital media）影响力甚至超过了传统媒体。德勤预测，中国的数字营销占有率将在10年内上升到58%。

　　感受到「市场营销」的变革，麦考瑞大学早在2013年就开设了研究电子商务营销的课程。2019年新开设的Master of Marketing 专业同样开设了学习数字营销策略的选修课程：

　　选修

　　MKTG804-Digital Marketing Strategy 数字营销策略

　　在此课程中，学生除了学习数字营销知识，还将获得战略管理知识、数据分析能力、数字建模能力和商业决策等能力。

　　在竞争激烈的「市场营销」环境中，具备数字营销知识的人才能够灵敏的感受到消费者需求变化，帮助企业快速作出营销反应，从而提升「市场营销」效率。